Як залучити покупців?
Залучення покупця - це область маркетингу і досить точна наука. Щоб люди охоче йшли за покупками саме в даний магазин, він повинен запропонувати їм щось більше, ніж просто товар. Але ще й відмінний настрій, підвищення самооцінки, можливість заощадити, щоб при купівлі речей у людини душа співала, а позитивні емоції били через край. Гарна музика, спеціальні кольори і різні запахи для залучення покупців - це класичні прийоми, які використовуються практично у всіх супермаркетах. Але щоб відрізнятися від конкурентів, які застосовують ті ж фішки, потрібно щось ще. Креативна знахідка, яка виділить дане місце з ряду схожих.
Розглянемо приклади працюючих і непрацюючих способів залучення покупців.
Креативні знахідки, які не працюють
Існує цілий ряд прийомів, які тільки відлякують відвідувачів від точки продажів, замість того, щоб залучати. Найнявши неграмотного піар-агента або навіть не вдаючись до допомоги професіоналів у галузі реклами, власник магазину може залишитися і зовсім без клієнтів.
Прикладів таких невдалих рекламних акцій маса: гори листівок в поштовій скриньці, які відразу відправляються в найближчий мусоропровод- безглузді плюшеві гамбургери на вулицях, які роздають флаери- промоутери, які пропонують перехожим подарувати шоколадку, якщо ті зайдуть з ними в під'їзд і піднімуться на другий поверх ( Навіщо? Там і дізнаєтеся!) - сліди босих ніг на асфальті з написом «За кросівками - сюди», провідні в підворіття.
Подібні методи залучення покупців не тільки не працюють, але і створюють у людей відчуття небезпеки, незахищеності. Потенційні клієнти просто не розуміють, з якого дива їм долати відстань, якщо те ж саме вони можуть придбати набагато ближче. Про те, що в якомусь місці буде дешевше, вони можуть і не впізнати, оскільки рекламу проігнорують.
Креативні знахідки для залучення нових покупців, які спрацьовують
Вдала креативна знахідка - товар штучний. Заплатити за нього власнику магазину доведеться дорого, але воно того варте. Наведемо кілька прикладів.
- Звернення до покупця по імені. Безумовно, касир не має такого обсягу пам'яті, щоб запам'ятати імена абсолютно всіх покупців. Однак, карта постійного покупця, яка містить в собі такі дані, як прізвище-ім'я-по батькові відвідувача, може допомогти в цій справі. Касир бачить на POS-терміналі інформацію і дякує за покупку людини, називаючи його по імені. Цей спосіб відмінно працює в такій справі, як залучити покупця, а також зробити його прихильником даної точки продажів.
- Серед сучасних магазинів набирає обертів західна маркетингова теорія Differencial Congruence. Вона полягає в тому, щоб імідж магазину максимально відповідав іміджу його цільової аудиторії. Тобто, крім товару, магазини продають ще й образ. Подібна стратегія залучення покупців відмінно зарекомендувала себе в роботі магазинів, що торгують джинсами, фанатської або, наприклад, фатальний атрибутикою і т. Д.
- Аромати для залучення покупців. Запах кави, що б'є з дверей закладу, змусить вас повернути голову, зупинитися і, можливо, зайти в кав'ярню. Аромат свіжої випічки, що доноситься з далекого кінця продуктового залу, поманить вас, і ви обов'язково пройдете мимо стелажів з продуктами і, можливо, захопіть щось по шляху, навіть якщо не планували. Аромат попкорну в кінозалі нагадає, що ви забули його купити перед кіносеансом.
Як залучити покупців - питання відкрите. Остаточна мета цієї роботи в тому, щоб створити з простих відвідувачів прихильників, які прийдуть в магазин з метою придбати товар, а не подивитися на нього.