Психологія кольору в рекламі
Доведено, що правильне використання геометрії форм, кольору і світла в рекламі робить її найбільш переконливою і дієвою. Тому недостатньо просто показати товар і розповісти про нього, треба подати його так, щоб у споживачів не залишалося ніяких сумнівів в його достоїнства.
Психологія впливу реклами на сприйняття
Якщо розробка рекламного проекту будується на знанні особливостей людського сприйняття і реклама враховує психологію споживача - вплив на його вибір вона неодмінно зробить. А для цього при створенні образу товару або послуги увага приділяється наступним факторам:
- колір рекламованого об'єкта і його дизайн;
- фон для його розміщення;
- просторове розташування;
- освітленість.
Все це або створює виключно гарне враження про продукт, або псує його. Звернемося до конкретних прикладів.
Психологія сприйняття кольору в рекламі
Кольорова реклама ефективніше чорно-білою. Але кольори повинні використовуватися з урахуванням їх специфічних значень. За даними швейцарського психолога М. Люшера, кожен колір викликає певні відчуття і переживання. Наприклад, червоний колір - дуже активний, пристрасний, збудливий. Жовтий - викликає почуття впевненості й оптимізму. Зелений - пробуджує амбіції, синій - заспокоює. А чорний означає вишуканість і респектабельність.
Ось як психологія кольору використовується в рекламі:
- Предмети розкоші подаються в золотих, чорних і червоних тонах, як і товари, що викликають асоціації зі святом, радістю, торжеством.
- Реклама освіжаючих напоїв і навіть алкоголю підкреслює їх чистоту, прозорість і йде від них заряд сили і бадьорості холодними світлими відтінками - бірюзовим, перловим.
- Свобода і молодість, незалежність і бунтарство в рекламі молодіжних товарів символізують колір джинсів і яскравий рожевий, червоний, помаранчевий, ліловий.
- Акцент на свіжості і натуральності продуктів харчування роблять холодні тони синього, блакитного, зеленого. Наприклад, упаковка для молочних продуктів часто пофарбована в ці кольори.
- А ось в рекламі кави вишуканість і пристрасть, нега і задоволення найчастіше підкреслюються коричневими, червоними, золотистими відтінками.
Психологія сприйняття форми в рекламі
Привернути увагу потенційних клієнтів можна не лише за допомогою психології кольору, але і вмілої маніпуляцією формами в рекламі. І об'єкт сприйняття викличе довіру і спокій або буде дратувати, тиснути, угнетать- створить відчуття стабільності та надійності або м'якості і розслаблення.
Знову звернімося до психології: прості і звичні форми в рекламі, як і в будь-якій області, простіше сприймати і запам'ятовувати. Симетрія і впорядкованість здаються правильними і притягують погляд. А ось складні, хитромудрі контури і фігури вимагають великих зусиль для сприйняття. Крім того, вони можуть викликати відчуття дискомфорту, неприйняття.
Форма чотирикутника привертає увагу, асоціюється з міцністю і грунтовністю і вона - ідеальна основа для створення логотипу солідних організацій.
Овал і коло позбавлені кутів, тому увага відразу направляється в їх центр. Там і потрібно розміщувати найголовнішу для споживачів інформацію.
А трикутник символізує благополуччя і життєву силу, спонукає до дії.
Психологія сприйняття світла в рекламі
Рекламований об'єкт повинен добре висвітлюватися: густі тіні, погана видимість, слабке світло стомлюють глядача, і він втрачає інтерес, відволікається. Тому необхідно встановити таке освітлення, при якому кольори залишаться яскравими і природними, світла буде багато і він виділить всі переваги товару. При цьому не повинно виникати ефектів віддзеркалення і «холодного» освітлення - відображення змащують враження і відволікають увагу, а холодне світло робить демонстрацію об'єкта блідою і невиразною.