Вплив кольору на продажу

Вплив кольору на продажу

У боротьбі за покупця продавці нерідко використовують тонкі психологічні прийоми. Наприклад, такі, як спеціальний підбір кольорів, що спонукають до покупки. Психологами давно встановлено, що наш мозок по-різному реагує на той чи інший колор. Різні кольори збуджують або заспокоюють, пробуджують апетит або налаштовують на філософський лад, викликають почуття небезпеки або захищеності. І тому науку колористику не могли залишити без уваги маркетологи, які займаються питанням збільшення продажів. У цій статті поговоримо про квіти, які мають до покупки.

Вже давним-давно в ході вивчення впливу кольору на сприйняття реклами психологами було виявлено, що використання збудливого або заспокійливого спектра має бути прямо пропорційно ідеї, яку рекламодавець хоче донести до аудиторії. Потрібно, щоб глядач співпереживав, брав участь у процесі? Тоді кольору червоного спектра повинні домінувати. Рекламується товар для сну або для маленьких дітей - заспокійливі сині фарби відмінно продадуть предмет аудиторії. Тому, вирішуючи питання про те, в яких тонах оформити приміщення магазину, щоб вплив кольору зробило максимальний ефект на продажу, варто звертати увагу на характер товарів, які пропонуються в даній торговій точці.

Теплі і холодні кольори в оформленні торгового залу

Кольори холодного спектра, такі як синій, білий, фіолетовий і зелений викликають у людини відчуття спокою і знімають напругу. Використання подібних кольорів в оформленні магазину змушує покупців довше ходити по залу, оглядати товар і ретельніше обдумувати покупку. Крім цього, вплив кольору на покупців таке, що вони більш терпляче ставляться до черг в касу.

Кольори теплого спектра - жовтий, червоний, помаранчевий - надають прямо протилежний ефект. Наприклад, відомо, що переважання червоного або оранжевого в інтер'єрі викликає у людей хвилювання і навіть клаустрофобію. Відвідувачі стають неспокійними, нетерплячими, нервовими, часто йдуть з магазину, так і не зробивши покупку.

Здавалося б, немає сенсу оформляти приміщення в теплих тонах, якщо відомо згубний вплив цих квітів на споживача. Однак, подібні фарби мають один незаперечний плюс: вони привертають увагу. І якщо повз закладу з блідо-блакитним інтер'єром покупець може спокійно пройти і не помітити магазину, то на яскраво оформлену червоно-оранжеве торгову точку обов'язково зверне увагу. Крім того, далеко не всім закладам потрібно, щоб відвідувачі затримувалися там надовго. Наприклад, бістро може дозволити собі яскравий інтер'єр, який буде залучати відвідувачів, але не утримувати їх там на цілий вечір.

Практичне використання кольору в оформленні магазину

Ще один висновок дослідників впливу кольору в рекламі такий, що один і той же отттенок швидко «намилює» очі. Фарби варто поєднувати і навіть періодично міняти, щоб вплив кольору на продажі в одній і тій же торговій точці не слабшав з часом. Саме тому багато сучасні магазини використовують в оформленні залу відразу декілька відтінків, які ділять простір на зони. Наприклад, якщо в магазині продається і жіноча, і чоловіча, і дитячий одяг, то ці секції виділяють різними кольорами, що привертають різні категорії Вплив кольору на споживачапокупців. Так відвідувачі швидше орієнтуються в плануванні залу і знаходять потрібний товар.Інтересни також дослідження про те, який колір приваблює покупців в різні пори року. Зміна фарб в оформленні магазину може сильно підняти продажі, якщо влітку оформити, наприклад, зони продажу засобів для засмаги в золотисто-коричневі або жовті тони. На Різдво поєднання червоного і білого (кольору шапочки Санта-Клауса) вельми сприяють покупкам.

Питання «Який колір розташовує до покупки?» Сьогодні відмінно вирішується професійними дизайнерами, оформляють торгові зали. Розумне використання в інтер'єрі квітів піде тільки на користь магазину і дозволить помітно збільшити продажі.


Увага, тільки СЬОГОДНІ!
» » Вплив кольору на продажу