Маркетингова діяльність підприємства
У загальному вигляді маркетингова діяльність підприємства може бути представлена у вигляді чотирьох складових:
- аналіз можливостей ринку;
- розробка маркетингових стратегій;
- формування програми;
- координація та контроль маркетингової діяльності.
На практиці не існує єдиної технології маркетингової діяльності на підприємстві, кожна фірма вибирає той шлях, який підходить саме для її цілей.
Напрями маркетингової діяльності підприємства
Виділяють, як правило, два види напрямків:
- Аналіз зовнішнього середовища - контроль зовнішніх чинників для визначення загроз підприємству. Ці фактори можуть бути економічними (темп інфляції і рівень зайнятості), політичними (нормативні документи), ринковими (рівень конкуренції, розподіл доходів), технологічними (розвиток науки і техніки), конкурентними (вивчення суперників), міжнародними (зміни на міжнародному ринку).
- Аналіз ЖЦТ (життєвого циклу товару) - вивчення всього часу існування товару на ринку. Розрізняють фази: впровадження, зростання, зрілість, насичення, спад. Безпосередній аналіз і оцінка кожної фази, пошук рішень для підвищення ефективності впровадження товару в кожній фазі циклу.
В якості характеристики маркетингової діяльності підприємства можна навести той факт, що на підприємстві використовується різноманітна інформація, яка необхідна для прийняття управлінських рішень. Підприємству, що працює в умовах ринку, необхідно розвиток маркетингової діяльності. Це може бути розробка маркетингової концепції компанії.
Розробка, а в подальшому і застосування на практиці стратегії маркетингової діяльності підприємства є однією з основних функцій керівництва компанії.
Підвищення продуктивності маркетингової діяльності
Основні шляхи вдосконалення маркетингової діяльності підприємства можна розділити на стратегічні і тактичні. Стратегічні представляють собою зміну підходу управління, а тактичні - перерозподіл функцій і модифікування структури відділу маркетингу.
Основними цілями маркетингової діяльності підприємства є вивчення наступних питань:
- вивчення споживача і мотивів його ринкової поведінки;
- аналіз ринку підприємства;
- аналіз каналів збуту;
- дослідження діяльності в галузі реклами;
- аналіз обсягу продажів;
- дослідження конкурентів;
- вивчення виробленого продукту;
- визначення найефективніших методів просування товару.
Основне завдання маркетингової діяльності підприємства - відображати і підсилювати всі тенденції щодо вдосконалення виробництва товарів і послуг для збільшення ефективності роботи компанії.
До додаткових завдань маркетингової діяльності підприємства слід віднести:
- вивчення ринку товарів і послуг;
- спостереження за конкурентним середовищем і визначення позицій фірми на ринку;
- розробка рекомендацій щодо вдосконалення діяльності.
Особливістю маркетингової діяльності на підприємстві можна назвати велику потребу у фінансових вкладеннях, що не завжди можливо в умовах розвитку фірми або економічної нестабільності.
Доцільно проводити оцінку ефективності маркетингової діяльності підприємства. Вона грунтується на розрахунку різних показників, які відображають прибутковість від комерційної діяльності та конкурентоспроможність. Всі підприємства повинні час від часу проводити оцінку ефективності маркетингової діяльності на відповідність мінливих умов навколишнього середовища.
Маркетингові заходи Маркетингові заходи являють собою комплекс заходів по залученню клієнтів та підвищенню обсягів продажів. Основні види маркетингових заходів - це презентації, виставки, розпродажі, акції та інші процедури.Поняття маркетингового заходу набагато ширше,…
Методи маркетингових досліджень Методи маркетингових досліджень являють собою повну методичну основу маркетингової діяльності.За способом отримання маркетингової інформації їх можна розділити на:Методи первинних даних - дослідник отримує дані, які збиралися безпосередньо для…
Методи маркетингу Маркетинг являє собою єдиний процес управління виробництвом товарів і послуг, а також розробку механізму їх реалізації. Згідно ряду особливостей цього механізму застосовується досить чітка класифікація методів маркетингу.Залежно від методів…
Навколишнє середовище маркетингу При розробці найбільш результативної стратегії просування нових товарів і послуг зазвичай вводять поняття середовища маркетингу, від якої залежить успішна комерційна діяльність фірми в обраному сегменті ринку і величина отриманої нею прибутку. Тому…
Відділ кадрів на підприємстві У структурі будь-якого сучасного підприємства відділ кадрів займає одну з найбільш важливих і значимих позицій. Є навіть теорія, що саме відділ кадрів є особою або візитною карткою компанії, адже перше місце, куди потрапляє новий співробітник - це…
Позиціонування товару на ринку Кожна фірма, встановивши цільовий ринок, зобов'язана визначити своє місце в його функціонуванні. У такому випадку з'являються різні стратегії позиціонування товару на ринку, безпосередньо пов'язані з поняттям сегментування, тобто членування його,…
Принципи маркетингу Принципи маркетингу - це основи маркетингової діяльності, які визначають необхідні напрямки діяльності для всіх учасників циклу створення та реалізації продукту. Принципи маркетингу роблять цей процес злагодженим та узгодженим.Основними принципами…
Ознаки підприємницької діяльності Перед тим як приступити до розгляду ознак підприємницької діяльності, важливо зрозуміти, що мається на увазі під самим поняттям «підприємництво» або бізнес.Що таке підприємницька діяльність?Зазвичай про ведення підприємницької діяльності кажуть,…
Розділи бізнес плану Бізнес план - це розгорнутий документ, який містить основні напрями діяльності, описує необхідні ресурси, умови роботи, а також очікувані результати підприємництва.Бізнес план необхідний будь-якому підприємству, а ось його розділи і їх наповнення…
Структура бізнес плану Бізнес план являє собою документ, який містить повний опис діяльності, можливий потенціал, дає оцінку зовнішнього і внутрішнього середовища бізнесу, а також дані про плановане розвитку підприємства.Початком створення будь-якого бізнес плану є…
Управління трудовими ресурсами Безсумнівно, що ефективна робота організації та отримання нею максимального прибутку безпосередньо пов'язана з тим, хто працює в ній і яким чином проводиться політика управління діяльністю співробітників усередині компанії. Тому широко поширена…
Види контролю в менеджменті У сучасному менеджменті саме такий показник, як контроль різного типу, дозволяє досягти підприємству поставлених цілей. Це процес оцінки фактичного стану справ в компанії з подальшим його порівнянням з планами розвитку організації. Виходячи з…
Види маркетингових досліджень Дослідження маркетингу являють собою процес збору, обробки та аналізу даних про конкурентів, ринку, ціни, споживачах, потенціал підприємства. Результатом таких вивчень є абсолютно конкретні розробки, які надалі використовуються при виборі стратегії…
Життєвий цикл товару Перед початком виробництва нового продукту найбільш важливим є визначення правильної маркетингової стратегії його просування з метою отримання максимального прибутку. Для полегшення цього завдання була розроблена теорія життєвого циклу товару, яка…
Що таке диверсифікація Під даним терміном, утвореним про латинського «diversificatio» - зміна, різноманітність - в основному розуміють або розширення існуючого виду діяльності (початок випуску нових видів продукції, надання більш широкого спектру послуг і так далі) або…
Що таке маркетинг У швидко розвивається світі, кожному підприємству, кожній маленькій фірмі, необхідно рахуватися з думкою потенційних споживачів, яке вони висловлюють у властивій ситуації манері - за допомогою вірусного маркетингу (з вуст в уста), соціальних мереж…