Позиціонування товару на ринку
Кожна фірма, встановивши цільовий ринок, зобов'язана визначити своє місце в його функціонуванні. У такому випадку з'являються різні стратегії позиціонування товару на ринку, безпосередньо пов'язані з поняттям сегментування, тобто членування його, ринкової, структури. Головний принцип роботи наступний: якщо на обраному сегменті немає конкурентів, отже, існує група покупців з незадоволеними споживчими потребами, то утворюється так зване ринкове вікно. Від утворення подібних вікон, вільних комірок залежить позиціонування товару на ринку того чи іншого виробника.
Яка сутність позиціонування товару на ринку, стратегії і тактики
На сьогодні маркетинг позиціонування товару на ринку враховує в першу чергу існування конкурентів на окремих сегментах ринку товарів і послуг. Якщо такі, тобто конкуренти, є, то фірма повинна ретельно продумати всі схеми дії, визначити положення товару з точки зору його конкурентоспроможності. Головна мета - забезпечити повне панування і стабільність в сегменті ринку. Подібні фрагменти, частини, зазвичай утворюються сукупністю покупців певного типу товарів, це поняття ринкової ніші. Від наявності тих чи інших ніш залежить сегментування ринку і позиціонування товару в його рамках.
Тактика позиціонування товару на ринку: схема поведінки
Перш ніж вибирати стратегії позиціонування товару на ринку, виробнику вкрай необхідно знати, яке місце аналогічних товарів-конкурентів у цьому сегменті. З'ясовується також положення фірм, які дані товари виготовляють. В результаті формується позиціонування товару на ринку власного прикладу, нового зразка. Перша тактика поведінки: виконувати заходи завоювання власних позицій на ринку. Така схема виправдана, якщо фірма здатна на створення більш конкурентоспроможного товару, ніж аналогічні. Також її можна застосовувати, якщо ринок має достатню ємністю, а, значить, кілька конкурентів на ньому можуть вільно працювати. Також процес позиціонування товару на ринку буде залежати від того, чи має фірма достатніми ресурсами, щоб витіснити противника. Обрана позиція повинна більш повно відповідати можливостям фірми конкурувати.
Як забезпечується позиціонування товару на міжнародному ринку?
Другим напрямком діяльності фірми може бути створення товару, який не має аналогів на ринку. В умовах відсутності конкуренції виробник впевнено займає своє почесне місце в ринковій структурі. Але перш ніж приймати таке рішення, керівні органи фірми повинні упевнитися, що їм вистачить технічних можливостей для створення унікального продукту. Число потенційних покупців також потрібно враховувати. 
Воно повинно бути таким, щоб забезпечити споживче рівновагу. Також позиціонування товару на цільовому ринку залежатиме від економічних можливостей виробника, тобто рівень цін передбачається обґрунтований.
Ми розглянули лише деякі варіанти позиціонування товару на ринку, безумовно, товаровиробник може вибирати й інші схеми просування свого продукту, щоб забезпечити перспективну нішу. На сьогодні позиціонування товару на ринку є важливим завданням як існуючих, так і новообразующимися фірм. Від їх стратегій і тактик буде залежати успіх просування продукції і розвиток ринкової системи в цілому.
Маркетингова політика Сутність маркетингової політики полягає у визначенні її поняття, структури, елементів і цілей.Маркетингова політика являє собою план, за яким будується вся програма роботи компанії з просування товарів та послуг і дозволяє визначити основні напрямки…
Маркетингові заходи Маркетингові заходи являють собою комплекс заходів по залученню клієнтів та підвищенню обсягів продажів. Основні види маркетингових заходів - це презентації, виставки, розпродажі, акції та інші процедури.Поняття маркетингового заходу набагато ширше,…
Методи маркетингу Маркетинг являє собою єдиний процес управління виробництвом товарів і послуг, а також розробку механізму їх реалізації. Згідно ряду особливостей цього механізму застосовується досить чітка класифікація методів маркетингу.Залежно від методів…
Монопсонія на ринку праці Монопсонией називається ситуація на ринку, коли з безліччю продавців співпрацює тільки один покупець, диктуючи ціну, а також обсяг продажів. Прикладом може бути ринок праці: на ньому фігурує безліч працівників, які продають свою працю, і…
Навколишнє середовище маркетингу При розробці найбільш результативної стратегії просування нових товарів і послуг зазвичай вводять поняття середовища маркетингу, від якої залежить успішна комерційна діяльність фірми в обраному сегменті ринку і величина отриманої нею прибутку. Тому…
Особливості ринку праці Які існують особливості сучасного ринку праці: основна характеристикаФормування попиту, а також пропозиції на робочу силу припускає утворення особливої економічної структури - ринку праці. Саме через нього робоча сила продається на певний строк.…
Поведінка споживачів Питаннями дослідження поведінки споживачів цікавилися багато видатних психологи і економісти в усьому світі. Адже для того щоб грамотно розробити і позиціонувати на ринку будь-який товар, необхідно відштовхуватися від моделей поведінки споживачів.…
Провали ринку Основні причини провалу ринку, зовнішні та внутрішні особливостіРинок є системою, яка функціонує ефективно в тому випадку, коли завдання забезпечення організації торгівлі на взаємовигідних умовах реалізується повноцінно. Ідеальний ринок зобов'язаний…
Ринок досконалої конкуренції Відомо, що ринок досконалої конкуренції передбачає таку модель роботи, при якій окремі продавці і покупці не можуть вплинути на цінову політику, але формують своєю участю попит і пропозиція. Вони лише пристосовуються до рівноважного стану умов на…
Теорія споживчої поведінки В основі теорії споживчої поведінки лежить бажання кожного споживача задовольнити свою потребу в тому чи іншому продукті. Покупці формують попит на товари, вибираючи їх з урахуванням цін і власного матеріального становища (доходів).Основні постулати…
Види маркетингу У вивченні теми управління створенням товарів і послуг, а також механізмами їх реалізації, як єдиним комплексним процесом, ніяк не обійтися без розуміння такого поняття, як види маркетингу, які класифікують за критеріями, про які ми зараз вам…
Види маркетингових досліджень Дослідження маркетингу являють собою процес збору, обробки та аналізу даних про конкурентів, ринку, ціни, споживачах, потенціал підприємства. Результатом таких вивчень є абсолютно конкретні розробки, які надалі використовуються при виборі стратегії…
Життєвий цикл товару Перед початком виробництва нового продукту найбільш важливим є визначення правильної маркетингової стратегії його просування з метою отримання максимального прибутку. Для полегшення цього завдання була розроблена теорія життєвого циклу товару, яка…
Що таке макроекономічну рівновагу Макроекономічним рівновагою називається стан ринку, при якому сукупний попит дорівнює сукупній пропозиції, тобто на ринку досягнутий такий обсяг виробництва і рівень цін, який влаштовує як продавців (виробників) так і покупців. При цьому ні…
Що таке монопсония Назва даного терміну походить від грецьких слів "моно" - один, і "опсоніон" - покупка. Про це ви дізнаєтесь в будь-якому довіднику або якщо скористаєтеся послугами бюро перекладу в Москві. Даним терміном характеризується ситуація на ринку, коли…
Переваги продукції kingmax Сьогодні компактний і мобільний носій цифрової інформації не може здивувати навіть дитини. Але ще зовсім недавно ситуація складалася зовсім не так. Розробники мікроелектроніки роками билися над винаходом пристрої для збереження і перенесення…