Останнім часом відбувається дуже динамічний розвиток бізнес-сектора економіки в умовах досить нестабільної ринкової ситуації, що призводить до зростання конкуренції і перенасиченості ринку практично однаковими товарами. Тому в маркетингу зараз широко застосовуються інноваційні технології, що дозволяють компаніям значно підвищити прибуток і розширити сектор ринку, займаний їх продукцією.
Що включає в себе інноваційний маркетинг?
Найчастіше, інноваційний маркетинг включає в себе комплекс заходів, спрямованих на аналіз ринку, розробку маркетингової стратегії збільшення продажів даного товару і її практичну реалізацію. Для успішного просування продукту життєво необхідне застосування методів стратегічного інноваційного маркетингу, метою якого є розробка технології проникнення нового товару на ринок.
Етапи інноваційного маркетингу
До особливостей інноваційного маркетингу відносять чіткий розподіл розроблюваної стратегії виходу товару на ринок на певні етапи і їх проходження в строгій послідовності. Розглянемо їх докладніше:
- Зазвичай стратегічний інноваційний маркетинг спочатку припускає вивчення макроекономічної ситуації в країні: темпів інфляції, платоспроможності населення, його складу і темпів зростання, політичної обстановки, змін у податковому законодавстві, обсягу виробництва схожою з товаром продукції і т.д.
- Як правило, застосування технологій тактичного інноваційного маркетингу починається з ретельного аналізу ринкової привабливості продукту. У цей період вивчається попит споживачів на той чи інший товар, для чого проводяться опитування покупців у торговельних точках, анкетування і т.п. Після обробки даної інформації із застосуванням інструментів інноваційного маркетингу стає зрозуміло, який вид продукції, якої якості і за якою ціною буде найбільш затребуваний в певному сегменті ринку.
- До інноваційним методам маркетингу відноситься і дослідження конкурентоспроможності продукту на ринку і визначення його позиції в ряді схожих товарів.
- Після цього проводиться, так званий, «портфельний» аналіз, що полягає у вивченні всіх напрямків діяльності підприємства і виявленні найбільш прибуткових з них. Це робиться для того щоб застосовуючи інноваційні стратегії маркетингу, просувати продукти, найбільш конкурентоспроможні і привабливі для потребітеля.Затем обрана стратегія реалізується на практиці з метою отримання максимального прибутку і розширення займаної товаром частки ринку. У цей період особливостями інноваційного маркетингу є чітке визначення виду реалізованого товару, встановлення на нього оптимальної ціни, що дозволяє отримати хороший прибуток, але досить привабливою для покупців, вибір місця його реалізації та стратегії просування (рекламна кампанія, удосконалення технології виробництва і т.д.) .
Види стратегічного інноваційного маркетингу
До видів інноваційного маркетингу можна віднести наступні стратегії просування товару на ринку:
- стратегія високих цін, що застосовується при відсутності жорсткої конкуренції та появі абсолютно нового товару, інформація про який відсутній. Дозволяє швидко отримати значний прибуток за рахунок споживачів з високою платоспроможністю. Потім компанія може знизити ціну і залучити покупців з іншого сегмента ринку;
- проникнення на ринок, коли на продукт встановлюються невисокі ціни через великого числа конкурентних товарів;
- стратегія престижу. У цьому випадку застосування інноваційного маркетингу полягає в переконанні споживача в тому, що висока ціна відповідає високій якості товару, придбання якого є престижним;
- до особливостей інноваційного маркетингу в разі стратегії, що базується на думці споживачів, можна віднести ретельне вивчення попиту на певний вид продукції і встановлення найбільш доступної ціни /
Увага, тільки СЬОГОДНІ!
Схожі новини
Інноваційний бізнес Вважається, що інноваційний бізнес являє собою економіку майбутнього. Адже міцним фундаментом сучасного суспільства є нові технології, щодня оновлюються і вдосконалюючі. Саме на них і заснована така економіка.Якщо розглядати по крупицях поняття…
Конкуренція і монополія Ці два поняття в економіці пов'язані настільки, що в ряді випадку виступають прямими антонімами один одному. Поняття конкуренції і монополії в економічній теорії вивчається дуже глибоко і детально. Для того щоб зрозуміти сутність ринкових відносин,…
Маркетингова діяльність підприємства У загальному вигляді маркетингова діяльність підприємства може бути представлена у вигляді чотирьох складових:аналіз можливостей ринку;розробка маркетингових стратегій;формування програми;координація та контроль маркетингової діяльності.На…
Маркетингова політика Сутність маркетингової політики полягає у визначенні її поняття, структури, елементів і цілей.Маркетингова політика являє собою план, за яким будується вся програма роботи компанії з просування товарів та послуг і дозволяє визначити основні напрямки…
Маркетингові заходи Маркетингові заходи являють собою комплекс заходів по залученню клієнтів та підвищенню обсягів продажів. Основні види маркетингових заходів - це презентації, виставки, розпродажі, акції та інші процедури.Поняття маркетингового заходу набагато ширше,…
Методи маркетингу Маркетинг являє собою єдиний процес управління виробництвом товарів і послуг, а також розробку механізму їх реалізації. Згідно ряду особливостей цього механізму застосовується досить чітка класифікація методів маркетингу.Залежно від методів…
Навколишнє середовище маркетингу При розробці найбільш результативної стратегії просування нових товарів і послуг зазвичай вводять поняття середовища маркетингу, від якої залежить успішна комерційна діяльність фірми в обраному сегменті ринку і величина отриманої нею прибутку. Тому…
Поведінка споживачів Питаннями дослідження поведінки споживачів цікавилися багато видатних психологи і економісти в усьому світі. Адже для того щоб грамотно розробити і позиціонувати на ринку будь-який товар, необхідно відштовхуватися від моделей поведінки споживачів.…
Позиціонування товару на ринку Кожна фірма, встановивши цільовий ринок, зобов'язана визначити своє місце в його функціонуванні. У такому випадку з'являються різні стратегії позиціонування товару на ринку, безпосередньо пов'язані з поняттям сегментування, тобто членування його,…
Принципи маркетингу Принципи маркетингу - це основи маркетингової діяльності, які визначають необхідні напрямки діяльності для всіх учасників циклу створення та реалізації продукту. Принципи маркетингу роблять цей процес злагодженим та узгодженим.Основними принципами…
Ринок досконалої конкуренції Відомо, що ринок досконалої конкуренції передбачає таку модель роботи, при якій окремі продавці і покупці не можуть вплинути на цінову політику, але формують своєю участю попит і пропозиція. Вони лише пристосовуються до рівноважного стану умов на…
Види маркетингу У вивченні теми управління створенням товарів і послуг, а також механізмами їх реалізації, як єдиним комплексним процесом, ніяк не обійтися без розуміння такого поняття, як види маркетингу, які класифікують за критеріями, про які ми зараз вам…
Види маркетингових досліджень Дослідження маркетингу являють собою процес збору, обробки та аналізу даних про конкурентів, ринку, ціни, споживачах, потенціал підприємства. Результатом таких вивчень є абсолютно конкретні розробки, які надалі використовуються при виборі стратегії…
Життєвий цикл товару Перед початком виробництва нового продукту найбільш важливим є визначення правильної маркетингової стратегії його просування з метою отримання максимального прибутку. Для полегшення цього завдання була розроблена теорія життєвого циклу товару, яка…
Що таке макроекономічну рівновагу Макроекономічним рівновагою називається стан ринку, при якому сукупний попит дорівнює сукупній пропозиції, тобто на ринку досягнутий такий обсяг виробництва і рівень цін, який влаштовує як продавців (виробників) так і покупців. При цьому ні…
Що таке маркетинг У швидко розвивається світі, кожному підприємству, кожній маленькій фірмі, необхідно рахуватися з думкою потенційних споживачів, яке вони висловлюють у властивій ситуації манері - за допомогою вірусного маркетингу (з вуст в уста), соціальних мереж…