Інноваційний маркетинг

Інноваційний маркетинг

Останнім часом відбувається дуже динамічний розвиток бізнес-сектора економіки в умовах досить нестабільної ринкової ситуації, що призводить до зростання конкуренції і перенасиченості ринку практично однаковими товарами. Тому в маркетингу зараз широко застосовуються інноваційні технології, що дозволяють компаніям значно підвищити прибуток і розширити сектор ринку, займаний їх продукцією.

Що включає в себе інноваційний маркетинг?

Найчастіше, інноваційний маркетинг включає в себе комплекс заходів, спрямованих на аналіз ринку, розробку маркетингової стратегії збільшення продажів даного товару і її практичну реалізацію. Для успішного просування продукту життєво необхідне застосування методів стратегічного інноваційного маркетингу, метою якого є розробка технології проникнення нового товару на ринок.

Етапи інноваційного маркетингу

До особливостей інноваційного маркетингу відносять чіткий розподіл розроблюваної стратегії виходу товару на ринок на певні етапи і їх проходження в строгій послідовності. Розглянемо їх докладніше:

  1. Зазвичай стратегічний інноваційний маркетинг спочатку припускає вивчення макроекономічної ситуації в країні: темпів інфляції, платоспроможності населення, його складу і темпів зростання, політичної обстановки, змін у податковому законодавстві, обсягу виробництва схожою з товаром продукції і т.д.
  2. Як правило, застосування технологій тактичного інноваційного маркетингу починається з ретельного аналізу ринкової привабливості продукту. У цей період вивчається попит споживачів на той чи інший товар, для чого проводяться опитування покупців у торговельних точках, анкетування і т.п. Після обробки даної інформації із застосуванням інструментів інноваційного маркетингу стає зрозуміло, який вид продукції, якої якості і за якою ціною буде найбільш затребуваний в певному сегменті ринку.
  3. До інноваційним методам маркетингу відноситься і дослідження конкурентоспроможності продукту на ринку і визначення його позиції в ряді схожих товарів.
  4. Після цього проводиться, так званий, «портфельний» аналіз, що полягає у вивченні всіх напрямків діяльності підприємства і виявленні найбільш прибуткових з них. Це робиться для того щоб застосовуючи інноваційні стратегії маркетингу, просувати продукти, найбільш конкурентоспроможні і привабливі для потребітеля.Затем обрана стратегія реалізується на практиці з метою отримання максимального прибутку і розширення займаної товаром частки ринку. У цей період особливостями інноваційного маркетингу є чітке визначення виду реалізованого товару, встановлення на нього оптимальної ціни, що дозволяє отримати хороший прибуток, але досить привабливою для покупців, вибір місця його реалізації та стратегії просування (рекламна кампанія, удосконалення технології виробництва і т.д.) .
Особливості інноваційного маркетингу

Види стратегічного інноваційного маркетингу

До видів інноваційного маркетингу можна віднести наступні стратегії просування товару на ринку:

  • стратегія високих цін, що застосовується при відсутності жорсткої конкуренції та появі абсолютно нового товару, інформація про який відсутній. Дозволяє швидко отримати значний прибуток за рахунок споживачів з високою платоспроможністю. Потім компанія може знизити ціну і залучити покупців з іншого сегмента ринку;
  • проникнення на ринок, коли на продукт встановлюються невисокі ціни через великого числа конкурентних товарів;
  • стратегія престижу. У цьому випадку застосування інноваційного маркетингу полягає в переконанні споживача в тому, що висока ціна відповідає високій якості товару, придбання якого є престижним;
  • до особливостей інноваційного маркетингу в разі стратегії, що базується на думці споживачів, можна віднести ретельне вивчення попиту на певний вид продукції і встановлення найбільш доступної ціни /


Увага, тільки СЬОГОДНІ!

Увага, тільки СЬОГОДНІ!
» » Інноваційний маркетинг