Вплив реклами на людину
Реклама щільно влилася в наше життя, охопила всі сфери діяльності людини. Вона тепер в кожному друкованому виданні, каналі телебачення, на кожній вкладці в Інтернеті, на вулицях, в офісі, де завгодно. Без реклами неможлива покупка якісної побутової техніки, одягу, продуктів харчування. Всі знають, що реклама оточує нас щоденного і щохвилини, але не всі здогадуються про її найсильнішому вплив, яка вона робить на людину.
Вплив реклами на людину
Існує поняття ефективної та неефективної реклами. Якраз саме це словосполучення виражає ступінь впливу рекламного звернення. До слова, рекламне звернення - це комунікація, яка спрямована комунікатором до адресата, має певну форму (текстову, візуальну), і доставляється кінцевому споживачеві за допомогою конкретного медіаканала.
Отже, мабуть, все, хоча б раз у житті потрапляли під вплив реклами. Навіть маркетологи часом зізнаються, що самі попадаються на найпоширеніші виверти. Ефект впливу прикассовой зони в супермаркеті - відомий всім. Поки людина стоїть у черзі, від нічого робити він починає розглядати всілякі дрібниці, на зразок жуйок, шоколадних батончиків та інших товарів. Його думки можуть побут зайняті чимось іншим, але він автоматично покладе на касову стрічку жуйку або іншу, в принципі непотрібну, річ.
Що стосується конкретно рекламних звернень, то рекламодавцям відомо, що людині властиво мислити стереотипами, на яких і варто робити основний акцент у рекламі. Наприклад, виверт, яка створює помилковий дефіцит товару. Фраза "Запас товару обмежений" наштовхує споживача на думку, що цей товар, мабуть, дуже хороший, і я можу не встигнути його придбати. Це мотивує покупця до здійснення більш швидкої покупки. Ось ще кілька подібних стереотипів:
- якщо товар дорогий - значить обов'язково високої якості;
- "Як усі - так і я", своєрідний ефект масовості;
- прихильність до традицій - наприклад, вино тривалої витримки;
- потрібно довіряти авторитету - тут головну роль відіграє бренд.
Що стосується останнього стереотипу, то його варто розібрати детальніше. Справа в тому, що в підсвідомості людини, роками закладалися певні принципи, наприклад, високоякісні годинник повинні бути обов'язково зі Швейцарії. Ми звикли бачити бренди, розкручені торгові марки. Ми їм довіряємо, але трапляється так, що нас обманюють, вірніше, ми самі дозволяємо себе обдурити. Безсумнівно, нам хочеться придбати костюм від Армані, навіть якщо на етикетці написано, що він зроблений в Китаї.
Вплив реклами на психіку людини
Сильно не заглиблюючись у професійну тематику, варто пам'ятати, що існує три основні мотиви, закладених в рекламне звернення. Раціональний мотив - націлений на пропозицію адресату певних вигод, пов'язаних з прибутком і зручностями, наприклад, мотив здоров'я, надійності і гарантії, мотив економії, заощаджень. Друга група мотивів - емоційна, яка включає мотиви, спрямовані на такі емоційні складові, як страх, свобода, значимість, самореалізацію. І, нарешті, третя група - соціальні мотиви: мотив захисту довкілля, справедливості, співчуття.
Прийоми рекламодавців давним-давно стали відомі суспільству, однак реклама продовжує чинити постійний вплив на людину. Не варто цього боятися, не потрібно її уникати. Просто чітко визначайте свої потреби, відокремлюйте потрібні речі від непотрібних, рідше піддавайтеся на провокацію, і тоді реклама буде чинити на Вас тільки позитивний вплив.
Вплив кольору на продажу У боротьбі за покупця продавці нерідко використовують тонкі психологічні прийоми. Наприклад, такі, як спеціальний підбір кольорів, що спонукають до покупки. Психологами давно встановлено, що наш мозок по-різному реагує на той чи інший колор. Різні…
Види мотивів Ніщо у світі не робиться просто так. У цьому впевнена більшість людей. Подібне переконання стосується не тільки життєвих явищ і закономірностей, але і вчинків людей. Найчастіше вчинками керують певні мотиви. І ми задаємося питанням чому в певній…
Спрямованість особистості в психології У психології спрямованість особистості означає важливу характеристику людини, яка є певною системою спонукання до якої-небудь діяльності. Завдяки цій властивості можна виразити мета, до якої йде людина, а також мотиви, які спонукають до цих…
Психологічний вплив Що гріха таїти, ми всі недолюблює психологів, пояснюючи це небажанням розкриватися перед чужою людиною. А крім того, у багатьох існує страх перед психологічним впливом в процесі спілкування з фахівцем, хто знає які установки він здатний впровадити у…
Психологія впливу Кожна людина, усвідомлює він це, чи ні, знаходиться під впливом. Адже тиск виявляється не обов'язково людьми, воно може здійснюватися шляхом впливу громадської думки, загальноприйнятих норм поведінки, власного виховання. Крім того, сприйняття…
Вплив кольору на психіку людини Ви коли-небудь помічали, як гнітюче впливає колір стін лікарні на наше самопочуття, а яскрава реклама рябить в очах? Напевно, з такими прикладами стикаються багато. Вся справа в нашому ставленні до різних відтінків. Психологи давно помітили таке…
Вплив місяця на людину Вчені давно довели існування гравітаційного впливу Місяця на поверхню Землі. Яскравим тому прикладом служить явище припливів і відливів в берегових зонах морів і океанів. А якщо врахувати, що ми на 80% складаємося з води, то уникнути дій цієї…
Вплив музики на людину У кожного з нас є улюблені мелодії. Одні нам просто подобаються своїм ритмом і гармонією, інші навівають асоціації, пов'язані з певними подіями життя. Так чи інакше, кожен йде по життю зі своєю певною музикою, яка накладає на нас свій відбиток. Але…
Підсвідомість людини Визначити поняття «підсвідомість людини» можна приблизно так - спілкування з самим з собою на рівні звуку. Зазвичай людина в голові завжди веде з собою розмову, переграючи деякі ситуації, замислюючись. Так ось, голос, який «говорить» всередині нас,…
Психологічний вплив на свідомість людини Багато схильні вважати, що психологічний вплив на свідомість людини може бути тільки негативним, потайним, переслідують непристойні цілі. Насправді, цей термін має дуже широкий спектр значень, і аж ніяк не всі вони можуть трактуватися в негативному…
Вплив комп'ютера на здоров'я людини Питання про негативний вплив комп'ютера на людину залишається відкритим, якщо врахувати той факт, що не більше півроку назад МОЗ офіційно дозволено проводити за монітором до 8 годин на день. Багато власників фірм сьогодні спеціально запрошують в…
Що таке бренд Оточені безліччю різноманітних товарів, ми так часто чуємо слово "бренд", але не всі розуміють його справжнє значення. Наприклад, багато хто чув про Часовий бренд Frank Muller і "Tissot", або ж автомобілі "BMW". Однак, існує поняття "торгова марка",…
Що таке спам Напевно слово "спам" відомо всім, хто хоч трохи пов'язаний з комп'ютерами та інтернетом. Але що таке спам і якого ж типу він буває, адже це не просто розсилки безглуздого тексту?Першою по популярності йде реклама. Навіть у наш час залишаються…
Як впливати на людину Вплив на людину останнім часом стало одним з найактуальніших питань. Причому, в даному випадку це не стосується саме психотропної зброї, а, скоріше, навпаки, психологічного управління людьми навіть без володіння якимись екстрасенсорними здібностями.…
Купівля якісної побутової техніки Ринок побутової техніки розвивається сьогодні дуже стрімко. Сучасні виробники пропонують покупцям масу побутових приладів, здатних істотно полегшити домашню працю, заощадити час і сили.Інша справа, що не завжди можна назвати побутову техніку…
Сітілайти - дороговказні маячки великого міста Використовувати сітілайти для просування своїх послуг, вкрай вигідно й ефективно. Давайте розберемося чому.1. Для обслуговування такого рекламного носія вам знадобиться мінімум часу. До того ж, при потребі, змінити рекламну інформацію на ньому дуже…