Фактори, що впливають на попит
Перед тим, як дізнатися, які чинники впливають на попит, давайте розберемося, що ж ховається під цим словом. Класичне визначення цього поняття таке: попит - це кількість товарів і послуг, яка хоче і може собі дозволити купити населення за певною ціною і протягом певного відрізка часу.
Закон попиту полягає в тому, що він зростає при зниженні ціни на товар і знижується, як тільки вартість продукції зростає. Тобто попит - це свого роду гойдалки. І фактори, що впливають на зміну попиту споживача, переважають ці гойдалки то в одну, то в іншу сторону.
Попит не є величиною постійною, він знаходиться весь час у русі. Існує ряд цінових та інших факторів, які безпосередньо впливають на величину попиту у споживачів. Серед них:
- Рівень доходів споживачів. Чим вище рівень доходу споживачів, тим більший попит на товари і послуги, і навпаки, чим нижче рівень доходу, тим нижче попит на такі продукти, як м'ясо молоко, побутову техніку і т. Д. Подібні товари відносяться до категорії «нормальних». Буває й так, що з підвищенням рівня доходів у споживачів виникає попит на більш якісні речі, а на більш дешеві - знижується. Групу товарів, попит на яку падає, називають неповноцінними.
- Вплив на смаки і переваги споживачів реклами. Чим більше впізнаваний бренд вказано на етикетці товару, тим вище попит.
- Вплив на смаки і переваги споживачів моди. Позитивні зміни в смаках призведуть до підвищення попиту. І навпаки, негативні зміни знижують попит.
- Рівень цін на взаємозамінні товари. Наприклад, підвищення цін на відпочинок в Туреччині веде до підвищення попиту на відпочинок у Єгипті.
- Рівень цін на доповнюючі один одного товари. Наприклад, підвищення цін на фарбу веде до зниження попиту на кисті.
- Час, який витрачається на споживання товару. Попит, наприклад, на сіль завжди знаходиться приблизно на одному рівні. Адже цей продукт споживається в невеликих кількостях, а значить, наприклад, однієї пачки може вистачити надовго.
- Доступність товару. На дефіцитний товар завжди спостерігається підвищений попит, на відміну від загальнодоступної продукції.
- Очікування зміни цін. Попит підвищується в тому, випадку, якщо споживач очікує, що через тиждень товар буде коштувати дорожче. Продукція розкуповується швидше і у великих кількостях. Це дуже сильний фактор, що впливає на закон попиту.
- Пора року. На новорічні іграшки, наприклад, ажіотажний попит виникає приблизно на 1 місяць в році. В інший час він просто нулевой-.
- Кількість населення. Чим більше покупців на ринку, тим більше попит на товари.
Це основні, але далеко не всі фактори, що впливають на формування попиту. При постійній ціні товару і зміну даних факторів відбувається зміна попиту на ринку. В результаті споживачі готові купувати більшу або меншу кількість товару за тією ж ціною. Інший варіант - покупці за ту ж кількість товару готові платити великі гроші.
Зміна попиту на ринку в ту чи іншу сторону наочно відображається на так званій «кривої попиту». Це графік, що демонструє зв'язок між ціною товару і кількістю покупців, які побажали придбати даний продукт за вказаною ціною. Залежно від того, наскільки складний сценарій, крива попиту може являти собою цілком навіть рівний графік.
Щоб вплинути на збут продукції, багато факторів, що впливають на формування попиту, можна викликати в тому числі і штучним чином.
Методи маркетингу Маркетинг являє собою єдиний процес управління виробництвом товарів і послуг, а також розробку механізму їх реалізації. Згідно ряду особливостей цього механізму застосовується досить чітка класифікація методів маркетингу.Залежно від методів…
Особливості ринку праці Які існують особливості сучасного ринку праці: основна характеристикаФормування попиту, а також пропозиції на робочу силу припускає утворення особливої економічної структури - ринку праці. Саме через нього робоча сила продається на певний строк.…
Споживче поведінка Споживче поведінка являє собою процес формування споживчого попиту на різні товари і послуги, враховуючи доходи і переваги. Поняття споживчої поведінки і купівельної поведінки є синонімами.Основними факторами споживчої поведінки виступають ціни на…
Поведінка споживачів Питаннями дослідження поведінки споживачів цікавилися багато видатних психологи і економісти в усьому світі. Адже для того щоб грамотно розробити і позиціонувати на ринку будь-який товар, необхідно відштовхуватися від моделей поведінки споживачів.…
Позиціонування товару на ринку Кожна фірма, встановивши цільовий ринок, зобов'язана визначити своє місце в його функціонуванні. У такому випадку з'являються різні стратегії позиціонування товару на ринку, безпосередньо пов'язані з поняттям сегментування, тобто членування його,…
Рівновага на грошовому ринку Грошовий ринок - це такий ринок, на якому попит на фінанси, а також їх пропозиція повністю визначають рівень ставок (у відсотках) головних державних банків.Відомо, що рівновага на грошовому ринку виходить тоді, коли попит на фінансові «продукти»…
Ринок праці та його особливості Праця, як відомо, є одним з основних факторів виробництва. Згідно з економічною теорією, праця - це внесок у процес виробництва у вигляді фізичної і розумової енергії, яку витрачає людина. Сам же людина є свого роду ресурсом праці. У ринковій…
Ринок праці та заробітна плата Для більшості людей заробітна плата - основне джерело існування. І практично завжди вона пов'язана з таким поняття як праця. Якщо розглядати заробітну плату в її широкому сенсі, то вона означає оплату праці найманих працівників за їхні витрати на…
Теорія споживчої поведінки В основі теорії споживчої поведінки лежить бажання кожного споживача задовольнити свою потребу в тому чи іншому продукті. Покупці формують попит на товари, вибираючи їх з урахуванням цін і власного матеріального становища (доходів).Основні постулати…
Види маркетингу У вивченні теми управління створенням товарів і послуг, а також механізмами їх реалізації, як єдиним комплексним процесом, ніяк не обійтися без розуміння такого поняття, як види маркетингу, які класифікують за критеріями, про які ми зараз вам…
Життєвий цикл товару Перед початком виробництва нового продукту найбільш важливим є визначення правильної маркетингової стратегії його просування з метою отримання максимального прибутку. Для полегшення цього завдання була розроблена теорія життєвого циклу товару, яка…
Що таке макроекономічну рівновагу Макроекономічним рівновагою називається стан ринку, при якому сукупний попит дорівнює сукупній пропозиції, тобто на ринку досягнутий такий обсяг виробництва і рівень цін, який влаштовує як продавців (виробників) так і покупців. При цьому ні…
Що таке монопсония Назва даного терміну походить від грецьких слів "моно" - один, і "опсоніон" - покупка. Про це ви дізнаєтесь в будь-якому довіднику або якщо скористаєтеся послугами бюро перекладу в Москві. Даним терміном характеризується ситуація на ринку, коли…
Що таке ref / refurbished Сучасна система продажу товарів за допомогою інтернет-магазинів змушує людей, які користуються такими послугами, вивчати нюанси товарообігу, що не зустрічаються в повсякденному житті.Останнім часом досить часто в переліках інтернет-магазинів стали…
Чому зростає долар Як не крути, а американська економіка є однією з найсильніших і великих у світі. І навіть світова криза мало чого змінив з ситуації, що склалася. Долар є основною резервною валютою для центральних банків багатьох країн. І ЦБ РФ у цьому питанні не…
Швейна фурнітура оптом в москве Компанія «ОтІголкі» спеціалізується на реалізації швейної фурнітури, призначеної для різних верств споживачів. Великі підприємства, дизайнерські студії, модельні будинки і ательє, невеликі приватні компанії - кожен зможе знайти тут потрібний товар.У…