Види маркетингу
У вивченні теми управління створенням товарів і послуг, а також механізмами їх реалізації, як єдиним комплексним процесом, ніяк не обійтися без розуміння такого поняття, як види маркетингу, які класифікують за критеріями, про які ми зараз вам розповімо.
Основні види маркетингу і їх приклади:
- Диференційований. Організація прагне до освоєння декількох сегментів ринку одночасно, розробляючи для них спеціальні продукти і застосовуючи специфічну маркетингову політику. Наприклад, компанія «Дженерал Моторс» прагне випускати автомобілі на будь-який гаманець, смак і для різних цілей. Виробники пропонують різноманітні продукти, сподіваючись підвищити на них попит і збільшити проникнення в кожен сегмент.
- Недиференційований. Організація входить на ринок з одним продуктом, свідомо ігноруючи специфічні потреби кожного сегмента. Так, наприклад, компанія Coca-Cola з одним продуктом (напої) компанія прийшла на ринок, сподіваючись, що серед всіх покупців знайдеться достатня кількість бажаючих купити запропонований продукт.
- Концентрований маркетинг. Організація концентрує зусилля на одному із сегментів ринку. Приклад: компанія Aston Martin, її виробництво спеціалізується виключно на преміум-сегменті.
Існує також міжнародний маркетинг товарів і послуг на іноземних ринках, які відрізняються від ринків країни-виробника.
Розрізняють такі види міжнародного маркетингу:
- глобальний;
- адаптований;
- відповідальний;
- орієнтація на конкуренцію;
- розробка систем прогнозування;
- реструктурування набору товарів;
- генеральний менеджмент.
За сферами застосування виділяють такі види маркетингу:
- маркетинг місць;
- маркетинг організацій;
- маркетинг послуг;
- маркетинг ідей;
- маркетинг окремих осіб.
Типи і види маркетингу відрізняються в залежності від того, яка ситуація з попитом складається на ринку. Класифікація видів маркетингу по відношенню до попиту:
- Розвиваючий. Пов'язаний з формується попитом. Мета - перетворити потенційний попит у реальний.
- Стимулюючий. Пов'язаний з відсутністю попиту. Мета - врахувати причини байдужості до товару і провести заходи для появи попиту.
- Конверсійний. Пов'язаний з негативним попитом, коли покупці відкидають товар (наприклад, вегетаріанці проти м'яса). Мета - розробити план, який посприяє появі попиту (продаж соєвого м'яса).
- Підтримуючий. Пов'язаний з рівновагою попиту та пропозиції. Мета - утримати рівновагу при необхідності коректувати ситуацію.
- Протидіючий. Пов'язаний з необхідністю зниження попиту, який є негативний явищем для суспільства. Приклад: спиртне, тютюнові вироби. Мета - зменшити або зовсім прибрати випуск продукту;
- Ремаркетинг. Пов'язаний з пошуком нових шляхів маркетингу. Мета - оживити попит на товари, які втратили цінність.
- Синхромаркетинг. Пов'язаний зі зміною структури попиту. Мета - стабілізувати збут, звести до мінімуму коливання попиту. Наприклад, транспорт у години пік, сезонні товари (морозиво, сонячні окуляри, лижі).
Маркетинг, як і ринок, не стоїть на одному місці, він постійно розвивається, тому з'являються нові види маркетингу. З найбільш популярних сучасних видів маркетингу можна виділити наступні:
- Вірусний. При цій стратегії товар впливає на людину настільки, що той буквально заражається ідеєю його покупки і сам пропагує його на кожному розі.
- Партизанський. Будь маркетинг, який виходить за загальноприйняті рамки впливу на попит.
- Ambush marketing. Спонсорська підтримка телетрансляції спортивних змагань.
Інноваційний маркетинг Останнім часом відбувається дуже динамічний розвиток бізнес-сектора економіки в умовах досить нестабільної ринкової ситуації, що призводить до зростання конкуренції і перенасиченості ринку практично однаковими товарами. Тому в маркетингу зараз…
Класифікація ринків Основні види ринків та їх класифікація у світовій економіціКоли між виробниками яких-небудь товарів (а також послуг) та їх споживачами формується стійкий зв'язок, з'являється економічне поняття ринку. Сьогодні існують різні критерії класифікації…
Конкуренція і монополія Ці два поняття в економіці пов'язані настільки, що в ряді випадку виступають прямими антонімами один одному. Поняття конкуренції і монополії в економічній теорії вивчається дуже глибоко і детально. Для того щоб зрозуміти сутність ринкових відносин,…
Маркетингова політика Сутність маркетингової політики полягає у визначенні її поняття, структури, елементів і цілей.Маркетингова політика являє собою план, за яким будується вся програма роботи компанії з просування товарів та послуг і дозволяє визначити основні напрямки…
Маркетингові заходи Маркетингові заходи являють собою комплекс заходів по залученню клієнтів та підвищенню обсягів продажів. Основні види маркетингових заходів - це презентації, виставки, розпродажі, акції та інші процедури.Поняття маркетингового заходу набагато ширше,…
Методи маркетингу Маркетинг являє собою єдиний процес управління виробництвом товарів і послуг, а також розробку механізму їх реалізації. Згідно ряду особливостей цього механізму застосовується досить чітка класифікація методів маркетингу.Залежно від методів…
Навколишнє середовище маркетингу При розробці найбільш результативної стратегії просування нових товарів і послуг зазвичай вводять поняття середовища маркетингу, від якої залежить успішна комерційна діяльність фірми в обраному сегменті ринку і величина отриманої нею прибутку. Тому…
Особливості ринку праці Які існують особливості сучасного ринку праці: основна характеристикаФормування попиту, а також пропозиції на робочу силу припускає утворення особливої економічної структури - ринку праці. Саме через нього робоча сила продається на певний строк.…
Позиціонування товару на ринку Кожна фірма, встановивши цільовий ринок, зобов'язана визначити своє місце в його функціонуванні. У такому випадку з'являються різні стратегії позиціонування товару на ринку, безпосередньо пов'язані з поняттям сегментування, тобто членування його,…
Принципи маркетингу Принципи маркетингу - це основи маркетингової діяльності, які визначають необхідні напрямки діяльності для всіх учасників циклу створення та реалізації продукту. Принципи маркетингу роблять цей процес злагодженим та узгодженим.Основними принципами…
Теорія споживчої поведінки В основі теорії споживчої поведінки лежить бажання кожного споживача задовольнити свою потребу в тому чи іншому продукті. Покупці формують попит на товари, вибираючи їх з урахуванням цін і власного матеріального становища (доходів).Основні постулати…
Типи ринків У сучасному економічно більш-менш розвиненій державі існують кілька ринкових систем. Типи ринків, їх класифікація, а також виділення особливостей кожного з них є важливим елементом у розумінні державної економіки. Ринок, по суті, прямо протилежний…
Види маркетингових досліджень Дослідження маркетингу являють собою процес збору, обробки та аналізу даних про конкурентів, ринку, ціни, споживачах, потенціал підприємства. Результатом таких вивчень є абсолютно конкретні розробки, які надалі використовуються при виборі стратегії…
Життєвий цикл товару Перед початком виробництва нового продукту найбільш важливим є визначення правильної маркетингової стратегії його просування з метою отримання максимального прибутку. Для полегшення цього завдання була розроблена теорія життєвого циклу товару, яка…
Що таке макроекономічну рівновагу Макроекономічним рівновагою називається стан ринку, при якому сукупний попит дорівнює сукупній пропозиції, тобто на ринку досягнутий такий обсяг виробництва і рівень цін, який влаштовує як продавців (виробників) так і покупців. При цьому ні…
Що таке маркетинг У швидко розвивається світі, кожному підприємству, кожній маленькій фірмі, необхідно рахуватися з думкою потенційних споживачів, яке вони висловлюють у властивій ситуації манері - за допомогою вірусного маркетингу (з вуст в уста), соціальних мереж…