Що таке маркетинг
У швидко розвивається світі, кожному підприємству, кожній маленькій фірмі, необхідно рахуватися з думкою потенційних споживачів, яке вони висловлюють у властивій ситуації манері - за допомогою вірусного маркетингу (з вуст в уста), соціальних мереж або негласним методом, тобто здійсненням покупки. Такі поняття, як реклама і маркетинг, на сьогоднішній день, є двигунами прогресу. Однак, якщо з рекламою кожен з нас стикається щодня, то в чому полягає суть такої науки, як маркетинг - знають далеко не всі.
Що таке маркетинг
В даний час, існує безліч визначень, які з різних сторін позначають суть даного поняття. Виділяючи найголовніше, можна сказати, що маркетинг - це такий вид діяльності, метою якого є задоволення людських потреб. Інші ж джерела, визначають маркетинг, як процес управління компанією, яка, в результаті задоволення потреб покупців, отримає комерційну вигоду.
Важливо буде відзначити, що саме слово «маркетинг» - це слово іноземного походження, яке утворилося від англійського «market», що перекладається як «ринок». Довгий час велися суперечки, щодо того, на якому складі необхідно ставити наголос - на першому або на другому. На сьогоднішній день, прийнято вимовляти слово «маркетинг» з наголосом на перший склад, оскільки в перевірочному слові «market», наголос також ставиться на перший склад.
Комплекс маркетингу
Вважається, що кращими маркетологами є саме жінки. Тому робота в Москві для дівчат маркетологом - завжди затребувана і високооплачіваема. Розібравшись з визначенням, необхідно вникнути в суть науки, зрозуміти, що вона вивчає і які ставить перед собою завдання. Отже, в маркетингу існує таке поняття, як «комплекс маркетингу». Це чотири складових, з яких, власне, і полягає процес управління діяльністю будь-якої комерційної організації. Даний комплекс ще називають 4Р - «Product», «Price», «Place», «Promotion». Вивчаючи теорію маркетингу, найчастіше ці складові називають товарної, цінової, збутової та комунікаційної політикою компанії. Товарна політика займається удосконаленням продукту, що випускається фірмою, цінова політика спрямована на визначення оптимальної ціни, збутова - на домовленості з посередниками і постачальниками, а комунікаційна - це політика просування товару на ринок.
Взаємодія всіх чотирьох складових маркетингу, дає можливість підприємству швидко реагувати на зміни ринку, підлаштовуватися під нові потреби потенційних покупців, залучати нових клієнтів і нагадувати про свою продукцію за допомогою реклами.
Крім того, існує безліч підвидів маркетингової діяльності - директ-маркетинг (прямий маркетинг), промисловий і стратегічний маркетинг, маркетинг послуг та інші напрямки.
Отже, маркетинг - це наука, згідно з якою, матимуть успіх лише ті товари, на які існує попит. Створювати нові потреби, раніше не відомі людству, і тут же задовольняти їх за допомогою своєї ж продукції - це основна мета кожної комерційної організації.
Інноваційний маркетинг Останнім часом відбувається дуже динамічний розвиток бізнес-сектора економіки в умовах досить нестабільної ринкової ситуації, що призводить до зростання конкуренції і перенасиченості ринку практично однаковими товарами. Тому в маркетингу зараз…
Маркетингова діяльність підприємства У загальному вигляді маркетингова діяльність підприємства може бути представлена у вигляді чотирьох складових:аналіз можливостей ринку;розробка маркетингових стратегій;формування програми;координація та контроль маркетингової діяльності.На…
Маркетингова політика Сутність маркетингової політики полягає у визначенні її поняття, структури, елементів і цілей.Маркетингова політика являє собою план, за яким будується вся програма роботи компанії з просування товарів та послуг і дозволяє визначити основні напрямки…
Маркетингові заходи Маркетингові заходи являють собою комплекс заходів по залученню клієнтів та підвищенню обсягів продажів. Основні види маркетингових заходів - це презентації, виставки, розпродажі, акції та інші процедури.Поняття маркетингового заходу набагато ширше,…
Методи маркетингу Маркетинг являє собою єдиний процес управління виробництвом товарів і послуг, а також розробку механізму їх реалізації. Згідно ряду особливостей цього механізму застосовується досить чітка класифікація методів маркетингу.Залежно від методів…
Навколишнє середовище маркетингу При розробці найбільш результативної стратегії просування нових товарів і послуг зазвичай вводять поняття середовища маркетингу, від якої залежить успішна комерційна діяльність фірми в обраному сегменті ринку і величина отриманої нею прибутку. Тому…
Позиціонування товару на ринку Кожна фірма, встановивши цільовий ринок, зобов'язана визначити своє місце в його функціонуванні. У такому випадку з'являються різні стратегії позиціонування товару на ринку, безпосередньо пов'язані з поняттям сегментування, тобто членування його,…
Принципи маркетингу Принципи маркетингу - це основи маркетингової діяльності, які визначають необхідні напрямки діяльності для всіх учасників циклу створення та реалізації продукту. Принципи маркетингу роблять цей процес злагодженим та узгодженим.Основними принципами…
Розділи бізнес плану Бізнес план - це розгорнутий документ, який містить основні напрями діяльності, описує необхідні ресурси, умови роботи, а також очікувані результати підприємництва.Бізнес план необхідний будь-якому підприємству, а ось його розділи і їх наповнення…
Теорія споживчої поведінки В основі теорії споживчої поведінки лежить бажання кожного споживача задовольнити свою потребу в тому чи іншому продукті. Покупці формують попит на товари, вибираючи їх з урахуванням цін і власного матеріального становища (доходів).Основні постулати…
Управління трудовими ресурсами Безсумнівно, що ефективна робота організації та отримання нею максимального прибутку безпосередньо пов'язана з тим, хто працює в ній і яким чином проводиться політика управління діяльністю співробітників усередині компанії. Тому широко поширена…
Види маркетингу У вивченні теми управління створенням товарів і послуг, а також механізмами їх реалізації, як єдиним комплексним процесом, ніяк не обійтися без розуміння такого поняття, як види маркетингу, які класифікують за критеріями, про які ми зараз вам…
Види маркетингових досліджень Дослідження маркетингу являють собою процес збору, обробки та аналізу даних про конкурентів, ринку, ціни, споживачах, потенціал підприємства. Результатом таких вивчень є абсолютно конкретні розробки, які надалі використовуються при виборі стратегії…
Виявлення потреб клієнта Один з головних етапів персональних продажів - це виявлення потреб клієнтів. Шлях до реалізації товару або послуги неодмінно пролягає через дуже уважне з'ясування і дослідження потреб клієнта. Важливо пам'ятати, що основа для продажу - це зовсім не…
Що таке бренд Оточені безліччю різноманітних товарів, ми так часто чуємо слово "бренд", але не всі розуміють його справжнє значення. Наприклад, багато хто чув про Часовий бренд Frank Muller і "Tissot", або ж автомобілі "BMW". Однак, існує поняття "торгова марка",…
Харчування для збільшення м'язової маси Заняття спортом зараз знову входять в моду. На жаль, спортивної нацією населення нашої країни назвати поки не можна, але потрібна тенденція все ж є. У всіх різні цілі. Хтось хоче набрати м'язову масу, хтось хоче схуднути. Багато людей приходить в…