Екологічний маркетинг
У наш час все більш гостро стоїть питання збереження навколишнього середовища, оскільки темпи споживання зростають, а це завдає непоправної шкоди біосфері. Тому багато великих компаній почали замислюватися про екологічну безпеку своєї продукції, що і призвело до виникнення такого поняття, як екологічний маркетинг, яке зараз стає все більш популярним.
Що таке екологічний маркетинг?
Зазвичай концепція екологічного маркетингу означає, що компанія, що просуває свої товари або послуги, завдає мінімальної шкоди природі при виробництві, реалізації та подальшої утилізації товару. Остання передбачає його кінцеве розміщення у вихідному або переробленому вигляді в навколишньому середовищі. Таким чином, екологічний маркетинг на підприємстві позначає, що видобуток природних ресурсів, подальші етапи виробництва товару, доставка споживачеві, використання товару та розміщення відходів абсолютно безпечні для біосфери.
Завдяки зростанню добробуту споживачів і значному впливу реклами люди набувають все більше товарів, без яких вони, в принципі, могли б і обійтися. Це значно погіршує стан навколишнього середовища, оскільки сировини для виробництва використовується більше, а дешеві технології виготовлення завдають відчутної шкоди. При цьому проблема знищення відходів досягає немислимих масштабів. Виникає замкнене коло: ухудшившееся якість довкілля знижує матеріальний добробут людей, вони прагнуть купити товари дешевше - і знову все повторюється. Ось чому екологічний маркетинг зараз дуже затребуваний.
Багато керівників великих компаній усвідомили, що нестимуть величезні збитки, якщо не почнуть вирішувати екологічні проблеми, тому стратегії екологічного маркетингу на підприємстві розробляються в усіх країнах світу.
Методи реалізації концепції екологічного маркетингу
Для зниження рівня забрудненості навколишнього середовища екологічний маркетинг передбачає проведення наступних заходів:
- прийняття загальнообов'язкових законодавчих норм, розпорядчих певні стандарти користування природними благами;
- крім того, концепція екологічного маркетингу передбачає строгий контроль і ліцензування видобутку природних ресурсів;
- економічне стимулювання виробників, спрямоване на те, щоб вони були зацікавлені у використанні природозберігаючих технологій;
- фінансування науково-дослідної сфери, що сприяє розробці нових безвідходних і безпечних технологій, в яких будуть застосовуватися менш шкідливі хімічні сполуки, методи виробництва і т.д .;
- розробка системи економічних податків і штрафів за забруднення природи.
Як здійснюється екологічний маркетинг на підприємстві?
Зазвичай концепція екологічного маркетингу на підприємстві реалізується наступним чином:
- вибір найбільш екологічно безпечного
способу виробництва; - ретельний нагляд за роботою обладнання та дотриманням технології виробництва, при необхідності її удосконалення. Це дозволяє значно заощадити на енергії і сировина, які є безцінними природними ресурсами;
- своєчасний плановий ремонт обладнання, особливо природоохоронного призначення, в тому числі і капітальний:
- контроль дотримання екологічних нормативів, щоб уникнути додаткових штрафних санкцій з боку контролюючих органів, а значить, і додаткових витрат з боку підприємства;
- вибір найбільш безпечної технології утилізації відходів і постійний контроль їх складу.
Маркетингова політика Сутність маркетингової політики полягає у визначенні її поняття, структури, елементів і цілей.Маркетингова політика являє собою план, за яким будується вся програма роботи компанії з просування товарів та послуг і дозволяє визначити основні напрямки…
Маркетингові заходи Маркетингові заходи являють собою комплекс заходів по залученню клієнтів та підвищенню обсягів продажів. Основні види маркетингових заходів - це презентації, виставки, розпродажі, акції та інші процедури.Поняття маркетингового заходу набагато ширше,…
Методи маркетингу Маркетинг являє собою єдиний процес управління виробництвом товарів і послуг, а також розробку механізму їх реалізації. Згідно ряду особливостей цього механізму застосовується досить чітка класифікація методів маркетингу.Залежно від методів…
Навколишнє середовище маркетингу При розробці найбільш результативної стратегії просування нових товарів і послуг зазвичай вводять поняття середовища маркетингу, від якої залежить успішна комерційна діяльність фірми в обраному сегменті ринку і величина отриманої нею прибутку. Тому…
Позиціонування товару на ринку Кожна фірма, встановивши цільовий ринок, зобов'язана визначити своє місце в його функціонуванні. У такому випадку з'являються різні стратегії позиціонування товару на ринку, безпосередньо пов'язані з поняттям сегментування, тобто членування його,…
Принципи маркетингу Принципи маркетингу - це основи маркетингової діяльності, які визначають необхідні напрямки діяльності для всіх учасників циклу створення та реалізації продукту. Принципи маркетингу роблять цей процес злагодженим та узгодженим.Основними принципами…
Управління трудовими ресурсами Безсумнівно, що ефективна робота організації та отримання нею максимального прибутку безпосередньо пов'язана з тим, хто працює в ній і яким чином проводиться політика управління діяльністю співробітників усередині компанії. Тому широко поширена…
Види маркетингу У вивченні теми управління створенням товарів і послуг, а також механізмами їх реалізації, як єдиним комплексним процесом, ніяк не обійтися без розуміння такого поняття, як види маркетингу, які класифікують за критеріями, про які ми зараз вам…
Види маркетингових досліджень Дослідження маркетингу являють собою процес збору, обробки та аналізу даних про конкурентів, ринку, ціни, споживачах, потенціал підприємства. Результатом таких вивчень є абсолютно конкретні розробки, які надалі використовуються при виборі стратегії…
Життєвий цикл товару Перед початком виробництва нового продукту найбільш важливим є визначення правильної маркетингової стратегії його просування з метою отримання максимального прибутку. Для полегшення цього завдання була розроблена теорія життєвого циклу товару, яка…
Що таке гіперінфляція Сам по собі процес інфляції, якщо його темп не перевищує певного рівня, небезпеки для економіки не представляє. Гіперінфляція як процес обвальної втрати купівельної спроможності грошей і руйнування класичних зв'язків в економіці країни, веде до…
Що таке маркетинг У швидко розвивається світі, кожному підприємству, кожній маленькій фірмі, необхідно рахуватися з думкою потенційних споживачів, яке вони висловлюють у властивій ситуації манері - за допомогою вірусного маркетингу (з вуст в уста), соціальних мереж…
Як вибрати кухню Кухня - це саме та кімната, де господиня проводить найбільше часу за приготуванням їжі, миттям посуду або прибиранням квартири. Від якості фасаду кухонних меблів, а також від способу її розміщення залежить безліч факторів - комфорт, швидкість…
Керамзитобетон Керамзитобетон є представником поширеного нині класу так званих «легких» бетонів (бетонів зі зменшеною щільністю за рахунок пустот і пористості структури). Керамзит - матеріал, вироблений з глини з подальшим її спінюванням і випалюванням…
Корпоративний одяг - багатофункціональний інструмент маркетингу Фахівці, далекі від текстильної промисловості та моди, плутають поняття уніформи та корпоративного одягу. Одяг корпоративний виконує зовсім інші функції. В першу чергу, це іміджева складова загального стилю, по-друге, це один із способів згуртування…
Телекомунікаційне обладнання За останні 10 років ринок послуг зв'язку в Росії збільшився настільки, що наздогнав за обсягом ринки багатьох великих країн. Хвиля нових технологій, що захлеснула світ, дісталася навіть до далеких куточків Росії: складно знайти російське місто…